Дискуссия The CMO Club: Конец эпохи узких специалистов в маркетинге

Дискуссия первого дня Форума креативных индустрий была посвящена роли маркетолога в новом, постоянно изменяющемся мире, а так же тем качествам и навыкам, которыми он должен обладать, чтобы оставаться конкурентоспособным на рынке, вопросам работы с партнерами и многим другим актуальным темам современного маркетинга.

В дискуссии участвовали представители украинских креативных индустрий:

  • Ирина КузнецоваОфициальный представитель Cannes Lions в Украине,
  • Ангела Поддубная, маркетинг-консультант, HRдиректор “Баядера Груп”,
  • Ирина Победоносцева, Директор по развитию, “Квартал 95”,
  • Анатолий Попель, Директор POPEL Agency, Управляющий директор School of Visual Communications

а также члены американского клуба маркетологов – The CMO Club, в частности:

  • Marla Bace, Head of Global Marketing Operations – Interactive Data, 
  • Matt Sweetwood, former CEO/CMO of Unique Photo, 
  • Kim Feil, former CMO Walgreens, CEO BizHive,  
  • Alex Romanovich, Managing Director, Founder, Social2B; co-Founder, Viosk, 
  • Peter Krainik, Founder & CEO, The CMO Club (Chief Marketing Officer)

Поскольку дискуссия получилась достаточно активной и разносторонней, мы представляем вашему вниманию ее основные тезисы:

  • Современный мир изменился и требует изменений от маркетологов в том числе. Если раньше было достаточно было прочитать профессиональную литературу, закончить ВУЗ и считаться специалистом, то сегодняшние реалии требуют постоянного образования и самообразования. Современный маркетолог должен быть и программистом, и психологом и параллельно осваивать еще множество профессий;
  • Если раньше маркетолог мог быть просто «дирижером» оркестра подрядчиков, рекламистов и других специалистов индустрии, то сегодня ему необходимо быть «химиком» и прекрасно разбираться во всех технологических тонкостях процессов исследования, сбора данных, разработки кампаний и пр., быть частью этого информационного тренда;
  • Сегодня маркетолог не может себе позволить развиваться исключительно «внутри» компании, нам необходимо «выходить в люди» и общаться, передавать и перенимать опыт;
  • Многие разбираются во многих вопросах лучше вас, поэтому основной принцип обучения – учиться у тех, кто лучше вас или лучше всех. Нужно доверять и не стесняться признаваться в том, что чего-то не знаете или не разбираетесь.
  • В работе с агенствами и партнерами важная роль отводится их интеграции в деятельность компании, объяснению и донесению основных целей и посылов вашей компании, критерии отбора наиболее надежных и компетентных партнеров. В дискуссии также обсуждались наиболее эффективные методы создания команд, оплаты труда и услуг агенств-партнеров, развития систем мотивации и лояльности.

Вы также можете ознакомиться с обзором первого дня Форума креативных индустрий.