Дни креативности в Украине: день первый

Первый день Форума креативных индустрий собрал в FEDORIV Hub лучших креативных специалистов из различных медиа-индустрий Украины. Основная идея и посыл Форума – стремление объединить всех, кто занят креативным бизнесом, включая пиар, рекламу, кино и даже стартапы.

Открывала Форум официальный представитель фестиваля креативности Сannes Lions в Украине Ирина Кузнецова, которая рассказала о неделе и результатах Каннских львов, собирающих более 250 ведущих специалистов со всего мира.

Помимо ставших уже традиционных Каннских Львов в рекламных номинациях, Grand Prix for Good в этом году получила кампания Ice Bucket Challenge, затронувшая сердца миллионов людей по всему миру и привлекшая внимание к проблеме лечения ALS (Боковой (латеральный) амиотрофический склероз).

На Каннском фестивале было озвучено множество трактовок того, что же такое креативность – это и непреодолимое желание изменить мир, и постоянное задавание вопросов, и умение мыслить по-другому, и даже любознательность и белое вино. Однако все сходятся в одном: креативность сегодня – самый ценный актив любого бизнеса и основа его конкурентного преимущества.

По некоторым оценкам креативный бизнес Великобритании за прошлый год заработал 70 млрд фунтов стерлингов, что в разы превышает ВВП Украины. Именно поэтому Форум задался целью объединить всех единомышленников под одной крышей, поделиться вдохновением, видением развития отрасли креативных индустрий в Украине, тем более, что потенциал ее развития определенно есть.

Креативность сегодня – самый ценный актив любого бизнеса и основа его конкурентного преимущества.

О Каннах

В 2015 году на Каннский фестиваль из Украины было подано 36 заявок, из которых 3 работы TWIGA Ukraine прошли в short list. За всю историю участия в Каннском фестивале украинские креативщики пока не выиграли ни одной награды, однако украинским лидером по количеству шорт-листов является Leo Bernett, вошедший в short list в 9 различных номинациях нескольких лет.

Каннский фестиваль – это не только реклама, а некий срез трендов и настроений современного общества. Реклама становится частью культуры. Дмитрий Барсуков, Управляющий директор креативного агентства Young & Rubicam, в своем выступлении очертил основные настроения и тренды Каннского фестиваля, отметив, что контекст является самой важной составляющей в коммуникациях, а контекст современных Каннов – это вопросы общественной безопасности, создания социального блага, новые методы платежей, эмоции и womanism – вопросы роли и места женщины в современном мире. Это тот круг вопросов, который волнует мировое сообщество и находит свое отражене в рекламе.

Для того, чтобы «пробиться» и занять свое место в списке победителей каннского фестиваля нашим креативщикам необходимо отталкиваться от этого контекста и предлагать идеи, интересные миру.

Дмитрий Барсуков представил лучшие работы особой категории Film Craft, смысл которой в том, чтобы путем исполнения добавить идее силы и привлекательности, сделать ее выдающейся. Участники этой категории – продакшн-студии, а не агенства, придумывающие идеи, и оцениваются они за качество исполнения. Как отметил Дмитрий, в Украине достаточно студий, которые могут делать отличные работы в категории Film Craft, многие зарубежные компании заказывают работы здесь, однако есть нехватка стоящих идей, соответствующих мировому контексту.

О кинематографе

Опыт украинского кинематографа и самые интересные, высококлассные работы были представлены Полиной Толмачевой, Директором по маркетингу и PR, FILM.UA Group. Залогом успешного фильма является хорошая история, однако самые важные 20% приходятся на яркую, выразительную и вовлекающую «картнику», захыватывающую зрителя с первых же минут.

Украинские кинематографы производят действительно сложные работы, воссоздавая различные эпохи и воплощая в реальность несуществующее. Так, например, для воссоздания сложной и противоречивой эпохи 60-х годов в фильме о первой советской манекенщице было пошито более 2000 единиц костюмов того времени, для немецкого документального фильма только по фотографиям был реконструирован лагерь смерти Бухневальд, а для фильма “Мотыльки”, сюжет которого развивается на фоне чернобыльской катастрофы, современными инструментами кинематографа был полностью восстановлен 4-ый блок атомной электространции и последствия трагических событий.

Украинским кинематографистам удалось также показать невидимое – визуализировать запахи, вкусы, звуки или, например, ощущения незрячих людей, читающих по Брайлю. Эти фантастически красивые и профессиональные визуализации никого не оставляют равнодушными. Кинокомпании уже успешно сотрудничают с западными коллегами и видят перспективы как сотрудничества с представителями рекламной индустрии, так и выход на новые рынки.

Film.ua Group участвует на 9 международных рынках контента, завоевал 47 наград 92 номинации на международных и украинских кинофестивалях, и заключил 1289 сделок о продаже контента на 111 территорий по всему миру.

Другая, не менее интересная сторона украинского кинематографа была представлена студией “Квартал 95” и их директором по развитию Ириной Победоносцевой, сценаристом Юрием Костюком и руководителем диджитал-направления студии Сергеем Пушкиным.

Команда поделились историей успеха создания и запуска сериала «Слуга Народа» – сериала о простом и честном президенте, которого не испортила власть. Владимир Зеленский сыграл в нем главную роль. Всего в фильме было около 100 ролей и все так или иначе известные украинские актеры появились в этом фильме. Команда поделилась сложностями и инсайтами, с которыми сталкивается продакшн студия, снимающая политическую комедию, а сложностей было не мало – и вопросы жанра, балансирующего на грани комедии и сказки, и вопросы правдободобных съемок правительственных учреждений, в которые съемочную группу по понятным причинам никто пускать не собирался, и многие другие трудности, которые отнюдь не оставовили, а лишь подстегнули креатив.

В итоге фильм выходит в прокат с неимоверным успехом, который был достигнут благодаря хорошей и чистой идее, срезонировавшей с мыслями и чувствами народа, слаженной работе команды и… партизанскому маркетингу, искуссно реализованному студией «Квартал 95». В день выборов студия запускает скандальный ролик с Зеленским, очень естественно и «от души» покрывающего нецензурными словами власть и современное общество.

«У нас не было бюджета, было 8 часов времени и день выборов», признается Сергей Пушкин. Опасения, конечно, были, но в итоге только за первые 3 суток ролик набрал более 7 млн просмотров и отзывы были очень позитивные. Люди восприняли слова Зеленского как рупор народа, а многие даже не верили, что это промо сериала и предлагали Зеленского как кандитата в президенты. Помимо ролика студия устроила фейковую агитационную промо кампанию прямо в день тишины, разместив палатку в 5 локациях в центре города и приглашая прохожих придумать лозунги будущему президенту «Слуга народа».

Стоит отметить, что формат сериала отозвался не только украинским зрителям, но и западным компаниям. На сегодняшний день ведутся переговоры о продаже как сериала, так и формата зарубеж, а также рассматривается возможность съемки полнометражного фильма по мотивам сериала.

О новых трендах на телевидении и о том, как ТВ выходит из экрана поведал Алексей Пасичник, Промо-директор телеканала “Интер”, подкрепляя свой рассказ очень эмоциональными и хватающими за душу промо-роликами. Алексей видит основную цель кинематографа в том, чтобы вызвать в человеке эмоцию, причастность к происходящему и, как кульминацию восприятия, катарсис – очищение через сопереживание. И ему удивительным образом удается втиснуть сопереживание, накал эмоций в короткие промо-ролики, которые во время просмотра прямо там, в зале, заставляли содрогнуться, вызывали поток мурашек по кожи и даже слезы у зрителей.

Телевидение все больше и больше уходит из телевизора и сознательно пускается в сеть в виде вирусных роликов, подстраивается под зрителей, ищет инсайты в их душах и ощущениях с тем, чтобы вызывать все больший отклик у людей.

Об эффективности

О том, что же все-таки значит креатив для бизнеса в течение первого дня Форума креативных индустрий рассуждали и дискутировали представители креативных рекламных агенств, которые не по наслышке знают о необходимости показывать и защищать эффективность своих креативных решений перед клиентами.

Viktor-Ishkov-Creativity-Days-UA

Виктор Ишков, Генеральный директор BBDO Ukraine, в своей презентации о креативной эффекивности отметил, что до 2000 года оценить и измерить, как же креативность в широком смысле сказывается на эффективности бизнеса было практически невозможно – не существовало достоверных масштабных измерений, котороые могли провести взаимосвязь между двумя элементами. Более того, стал развиваться обратный эффект – чем больше становилось рекламы, тем меньше её замечали люди.

С целью развенчать этот миф в Каннах была представлена новая категория “Creative Effectiveness”  для тех креативных кампаний, которые действительно доказали свою эффективность с точки зрения развития бизнеса. Попасть в эту категорию можно только при условии попадания в шорт-лист креативных номинация за предыдущие 3 года и обоснованием положительного эффекта для развития бизнеса. И в доказательство Виктор привел несколько примеров успешных и эффективных кампаний как из каннского асенала, так и подающие надежды кейсы из Украины, которые еще раз доказывали, что creative is effective.

Читайте подробный обзор выступления Виктора Ишкова в статье “Креативность или эффективность – вот в чем вопрос?”

О рождении и воспитании дизайнеров

Откуда берутся дизайнеры и чувство вкуса у человека рассказывали Анатолий Попель, Директор POPEL Agency, Managing director в School of Visual Communications  и Евгений Семененко, Глава правления, Молодежное объединение «ВАРТО».

creativity-days-ua-popel-education

Анатолий Попель отметил проблемы, связанные с системой современного высшего образования в Украине в сфере дизайна и визуальных коммуникаций, которая слишком громоздка и неповоротлива для приспособления к реалиям рынка и к тем технологиям и навыкам, которые необходимы дизайнерам уже сегодня, чтобы оставаться конкурентными на рынке и расти. Концептуально наша система образования не успевает за миром, поэтому возникают частные инициативы, программы стажировки и школы, призванные взрастить необходимые динамично развивающемуся рынку кадры и обеспечить преемственность зананий и опыта, их передачу новому поколению.

Дизайн имеет огромную роль в развитии всей среды, и сегодня обучать нужно не только студентов, но и компании, клиентов и общество в целом, потому что дизайн – это не только красивые рисунки, это весь процесс от замысла до воплощения идеи. Развитие дизайна требует лишь идеи, которые мы умеем придумывать и успешно воплощать.

Выступление Евгения Семененко тесно перекликалось с вопросами образования и развития, прежде всего развития личности и вкуса, каким бы субъективным это понятие ни было. Каждого из нас образовывают и развивают предметы вокруг нас, среда, гармония природы. Древние философы не могли представить и понять насколько быстро современный мир будет меняться и менять каждого из нас.

Первый день Форума креативных индустрий был также насыщен профессиональными дискуссиями, кульминацией которых стало панельное обсуждение вопросов технологизации и современных тенденций в маркетинге, а также навыков и качеств маркетолога в новом мире. К обсуждению с другого конца света присоединились маркетологи крупных американских компаний, члены The CMO Club.

Резюме дискуссии представлено в статье “Дискуссия The CMO Club: Конец эпохи узких специалистов в маркетинге”.

 

 

Фото материалы предоставлены организаторами “Дней креативности в Украине”.