Грамотный креатив от Backbone Branding

stepan-backbone-brandingНедавно брендинговое агентство Backbone Branding удостоилось сразу 5 престижных наград Pentawards, став таким образом самым номинированным креативным агенством Армении. Мы решили поздравить Backbone Branding  и поговорить с их руководителем, идейным вдохновителем и креатором агентства, Степаном Азаряном, о тех перипетиях, креативных муках и инсайтах, с которыми сталкивается креативное агенство на пути к успеху.


Степан, поздравляю Вас с очередной победой на Pentawards! В целом, на счету Вашего агентства уже более 30 наград. Как Вам это удается? У Вас есть секретный ингредиент?

Спасибо большое за поздравление. Для нас это очень значимое событие, поэтому мы действительно радуемся каждому поздравлению. Премий у нас около 35, из которых 7 Pentawards. Их количество никогда не было для нас самоцелью, мы просто ставим перед нами задачу с каждым разом делать нашу работу лучше, рецепт прост, но очень действенный.

web-backbone-branding-2

Помните ли Вы свою первую награду? Что она означала тогда и что означает новая награда сейчас?

Первая премия была в 2011 году. Наша студия тогда еще была очень молодой и неопытной. Ценность той премии очень важна, она стала своего рода ориентиром того, что мы на правильном пути. Если сравнивать значение этих наград тогда и сейчас, то ценности этих наград остались прежними, но каждая из них открывает перед нами новые горизонты и становит новые цели. В 2011 они определили то, кем мы сейчас являемся, а результат этого года определил наше будущее.

Мы стараемся вдохновится тем миром, который несет в себе конкретный проект, и это вдохновение мы трансформируем в дизайн

Что для Вас креативность в целом и креативность в брендинге, дизайне?

Креатив для меня, сам по себе, – это метод мышления и мировосприятия. Он является неотъемлемым и необходимым условием для человека работающего в творческой сфере, без этого невозможно. И отмечу, что над ним нужно работать и развивать. В брендинге и дизайне креатив становится инструментом, который надо грамотно использовать, при этом он не должен стать самоцелью. Надо решать задачу и решать ее надо креативно.

web-backbone-branding-4

Как происходит тот самый “креативный” процесс рождения и развития оригинальных решений?

По-разному. У нас в студии есть, конечно, свой метод работы, который мы уже подтвердили многими проектами, но бывают и исключения. Основной наш метод заключается в выражении “вдохновение для трансформации”. Объясню подробнее. Каждый новый проект — это новый мир для нас, мир со своим характером и красками. Чтобы понять его мы изучаем все, что с ним связано. Например, ресторан скандинавской кухни – мы окунаемся в мир нордический культуры, со своей историей, традициями, все время у нас в студии звучит соответствующая музыка. Одним словом мы стараемся вдохновится тем миром, который несет в себе конкретный проект, и это вдохновение мы трансформируем в дизайн. Есть, конечно, случаи, когда идея рождается в голове спонтанно, просто из ниоткуда, то есть мы специально ее не разрабатываем. Так, например, появились наши проекты, Bzzz, Squeeze & Fresh и т. д.

web-backbone-branding-5

Разрабатывая новый дизайн упаковки или бренд для компании, Вы создаете новое желаемое состояние для компании или отражаете настоящее? Наверное, не секрет, что “плохой” дизайн может убить “хороший” продукт, но способен ли “хороший” дизайн изменить “плохое” содержание?

Это очень комплексный вопрос со многими нюансами, но в конечном итоге, и мы и клиент стремимся, чтобы новое желаемое стало настоящим. Отвечая на вопросы такого рода, я всегда ссылаюсь на свой опыт. Если некая теория подтвердилась практикой, значит она имеет место быть. У нас был проект, при реализации которого возникли проблемы. Ее решением стало то, что производитель из-за упаковки изменил состав продукта. И в результате он стал продуктом более высокого класса, что способствовало увеличению спроса.  Такие примеры доказывают, что да, действительно, хороший дизайн может способствовать изменению продукта, конечно в случае и грамотного клиента.

web-backbone-branding-3

В брендинге и дизайне креатив становится инструментом, который надо грамотно использовать, при этом он не должен стать самоцелью. Надо решать задачу и решать ее надо креативно.

Ваши дизайнерские решения отличаются не только оригинальностью, но и функциональностью. Так упаковки сока Ян позволили сэкономить до 20% пространства при транспортировке. Что лежит в основе разработки ваших решений – оригинальность или функциональность? Или и то, и другое? Как они совмещаются?

Даже не знаю, как ответить… Однозначно важно учитывать оба аспекта – и оригинальность и функциональность. Но творческий процесс не происходит так: «Да, тут надо увеличить функциональность, и немного уменьшить оригинальность», мы не думаем о проекте через эту призму, и, наверное, это правильный подход. Проект рождается у нас в голове, мы его представляем и реализуем так, чтобы он наиболее эффективно и гармонично решал поставленные задачи.

web-backbone-branding

Что самое сложное и самое легкое в работе креативного агентства?

Я с этим сталкиваюсь каждый день. Самое сложное это избавится от собственных страхов и самое легкое это быть уверенным в своих силах.

Что вдохновляет Вашу команду и Вас лично двигаться вперед?

Каждый день нашей работы и каждый результат – это стремление к созданию ценностей. И осознание того, что я делаю это в своей Армении и для нее, вдохновляет меня и мою команду  двигаться вперед.